ChatGPT時代の検索対策：それでもSEOが必要な理由とは？
要点まとめ
- ChatGPTやSGEなど生成AI検索が注目される今も、SEO対策は重要です。
- AIに引用されるには、検索エンジンで評価される質の高い記事が前提です。
- SEOとAI対策の両立が、今後のWeb集客の鍵となります。
はじめに
近年、ChatGPTやGoogleのSGE（Search Generative Experience）など、AIによる検索体験が注目を集めています。
「これからはSEOよりChatGPTで引用されることが重要なのでは？」
そんな声も増えていますが、実際のところどうなのでしょうか？
この記事では、SEOとAI検索の関係性、そして今どんな対策が必要なのかをわかりやすく解説します。
そもそも「生成AI検索」とは？
生成AI検索とは、ChatGPTのようなAIが検索の代わりに文章で回答を提示する仕組みです。
従来のようなリンク一覧ではなく、要約された回答が最初に表示されるというのが大きな特徴です。
最近では以下のような例が登場しています：
- ChatGPTの「Browse with Bing」機能
- GoogleのSGE（Search Generative Experience）
- Perplexity.aiやYou.comなどのAI検索エンジン
つまり、AIが私たちの代わりにネット上の情報を検索・要約して、1つの回答にまとめてくれるのです。
「AI検索時代＝SEO不要」ではない
「もうSEO対策は古い」と思ってしまう方もいるかもしれませんが、これは誤解です。
なぜなら、生成AIが引用・要約する情報の出どころは、依然として「Googleで評価されているWebサイト」だからです。
ChatGPTはどこから情報を引っ張ってくるのか？
たとえば、ChatGPT（GPT-4 Turbo）の検索補助機能は、Bing検索をベースにWeb上の情報を取得します。
つまり、検索エンジンに表示されないページは、AIにも拾われないということ。
また、GoogleのSGEも、独自のクローラーがWebサイトを分析し、構造化データや記事の見出し構成などを参考にして生成結果を作っています。
AI検索に取り上げられるには、まず検索エンジンに見つけてもらう必要があるのです。
SEOとAI検索対策は「二つで一つ」
これからは、「SEOだけ」「ChatGPTだけ」といった単体の対策では不十分です。
以下の2つの対策をセットで考える必要があります：
| 目的 | 施策 | 解説 |
|---|---|---|
| 検索エンジンに評価される | SEO（キーワード、構造、E-E-A-T） | 従来のGoogle対策 |
| 生成AIに引用されやすくする | 高品質・網羅的・専門性の高い記事構成 | 人間にもAIにもわかりやすく伝える工夫 |
特に重要なのは、ユーザーの検索意図にしっかり応えたコンテンツを作ること。
これは、SEOでも生成AIでも評価される共通項です。
これから企業が取り組むべき対策は？
中小企業が今やるべきことは、次のようなステップです。
- 自社の強みを明確にする（AIにも伝わるような文章で）
- 専門性と網羅性のあるブログ記事を増やす
- HTML構造（H2/H3など）や構造化データを整える
- 継続的に情報発信する体制を作る
これらをベースに、SEOとAI検索対策を同時に進めていくことが、これからのWeb施策の基本になります。
まとめ：AI時代でもSEOは「土台」
ChatGPTのようなAI検索が主流になっていく中で、「もうSEOはいらない」と感じるのは自然なことかもしれません。
ですが、AIが見ているのは**“検索エンジンに評価されているページ”**です。
つまり、SEOで土台を固めた上で、AIに拾われやすいコンテンツ設計をすることが、これからの王道と言えるでしょう。
シーエスプラスでは、SEOとAI双方に強い記事制作サービスをご提供しています。
「ホームページが埋もれている」「AI検索に引用されたい」そんなお悩みがありましたら、ぜひお気軽にご相談ください。