サイトのエンティティ評価とは？AI検索時代に中小企業が取り組むべき新しいSEO対策

近年、「SEO対策」という言葉を耳にする機会は多いと思います。しかし、Google検索やChatGPTなどの生成AIの進化によって、従来のSEO対策だけでは十分な成果を得られなくなりつつあります。

そこで重要になっているのが「エンティティ評価」という考え方です。

難しそうな言葉に聞こえますが、実は中小企業のホームページ運営にも大きく関係しています。

今回は、サイトのエンティティ評価とは何か、なぜ重要なのか、そして中小企業がどのように対策すればよいのかをわかりやすく解説します。

エンティティとは何か？

まず「エンティティ」という言葉を簡単に説明します。

エンティティとは、「実在する人物・会社・商品・場所・サービス」などのことです。

例えば、

• 有限会社シーエスプラス

• トヨタ自動車

• 名古屋市

• ITコーディネーター

• ChatGPT

これらはすべてエンティティです。

Googleは単なる文字列として情報を見ているのではなく、

「これは会社名だ」
「これは人物名だ」
「これはサービス名だ」

というように、それぞれを実体として認識しています。

そして、そのエンティティ同士の関係性を理解することで検索結果を表示しています。

昔のSEOと今のSEOの違い

以前のSEOでは、特定のキーワードを多く掲載することが重視されていました。

例えば、

「ホームページ制作 名古屋」

というキーワードで上位表示したい場合、その言葉をたくさん掲載する方法がよく使われていました。

しかし現在のGoogleは非常に賢くなっています。

単にキーワードが多いだけでは評価されません。

Googleは、

• この会社は何をしている会社なのか

• 誰が運営しているのか

• どの分野の専門家なのか

• 本当に存在する会社なのか

• 実績はあるのか

といったことを総合的に判断しています。

つまり、

「この会社は何者なのか」

を正しく理解できるサイトほど評価されるようになっているのです。

エンティティ評価とは何か？

エンティティ評価とは、

「Googleや生成AIが、その会社や人物をどれだけ正確に認識し、信頼しているか」

という評価です。

例えば、ある会社のホームページに、

• 会社名

• 代表者名

• 所在地

• 事業内容

がほとんど掲載されていなかった場合、Googleはその会社を正しく認識できません。

一方で、

• 会社概要

• 代表者プロフィール

• 導入事例

• お客様の声

• ブログ記事

• セミナー実績

などが充実している場合、

「この会社は○○の専門家である」

ということをGoogleが理解しやすくなります。

これがエンティティ評価の向上です。

AI検索時代はエンティティ評価がさらに重要になる

最近はChatGPTやGoogle AI Overviewなど、生成AIによる検索結果が増えてきました。

例えば、

「名古屋でAI導入支援をしている会社を教えて」

と検索した場合、AIはホームページをそのまま表示するのではなく、複数の情報をまとめて回答を作ります。

このとき重要になるのが、

「どの会社を信頼できる情報源として認識しているか」

です。

エンティティ評価が高い会社ほど、

• AIの回答に引用されやすい

• おすすめ企業として紹介されやすい

• 専門家として認識されやすい

というメリットがあります。

つまり、これからはSEO対策だけでなく、AIに選ばれるための対策も必要になるのです。

中小企業ができるエンティティ評価向上策

では、具体的に何をすればよいのでしょうか。

1. 会社情報を充実させる

まずは基本情報です。

ホームページには最低限、

• 会社名

• 所在地

• 代表者名

• 電話番号

• 事業内容

を明記しましょう。

意外と会社概要ページが簡素な企業は少なくありません。

Googleはこうした基本情報を重要視しています。

2. 代表者プロフィールを掲載する

誰が運営しているのかを明確にしましょう。

特に専門サービスを提供している会社では、

• 経歴

• 資格

• 実績

• 得意分野

を掲載すると効果的です。

顔写真があると信頼性も向上します。

3. 導入事例を増やす

実績は非常に重要です。

例えば、

• 製造業向けDX支援

• 建設業向けシステム開発

• 不動産会社向けAI活用支援

など、具体的な事例を掲載します。

Googleは「どの分野で成果を出しているか」を見ています。

4. 専門的なブログ記事を書く

ブログは単なる集客手段ではありません。

専門知識を発信することで、

「この会社はこの分野の専門家である」

という評価につながります。

特に実務経験に基づく内容は評価されやすい傾向があります。

5. Googleビジネスプロフィールを活用する

地域密着型企業の場合は特に重要です。

• 写真を追加する

• サービス内容を登録する

• 投稿を行う

• 口コミを集める

こうした活動はエンティティ評価向上にも役立ちます。

6. 外部サイトで紹介される

Googleは自社サイトの情報だけではなく、外部サイトの情報も参考にしています。

例えば、

• 業界団体

• 商工会議所

• 新聞記事

• 業界メディア

• セミナー登壇情報

などに掲載されることで信頼性が高まります。

これからのSEOは「何者なのか」を伝える時代

以前のSEOは、

「どんなキーワードを入れるか」

が重要でした。

しかし現在は、

「どんな会社なのか」
「どんな専門性があるのか」
「どんな実績があるのか」

を明確に伝えることが重要になっています。

Googleも生成AIも、人間と同じように信頼できる情報源を探しています。

そのためには、単にホームページを作るだけではなく、自社の専門性や実績を継続的に発信していくことが必要です。

まとめ

エンティティ評価とは、Googleや生成AIが企業や人物をどれだけ正しく認識し、信頼しているかを示す評価です。

これからのSEOはキーワードだけではなく、

• 会社情報の充実

• 代表者情報の公開

• 導入事例の掲載

• 専門記事の発信

• 外部評価の獲得

が重要になります。

AI検索が普及する今後は、「検索順位を上げる」だけではなく、「AIに選ばれる会社になる」ことが重要です。

その第一歩が、自社のエンティティ評価を高めることなのです。

あなたの会社はGoogleやAIに正しく認識されていますか？

ホームページを持っていても、

• 会社情報が十分に掲載されていない

• 専門分野が明確になっていない

• 実績や事例が紹介されていない

• AI検索で会社名がほとんど表示されない

という状態では、Googleや生成AIに正しく評価されていない可能性があります。

これからの時代は、単に検索順位を上げるだけでなく、「AIに専門家として認識されること」が重要になります。

有限会社シーエスプラスでは、ITコーディネーターの視点から、

• エンティティ評価の診断

• AI SEO（GEO・AEO）対策

• ホームページ改善

• AI活用支援

• 業務効率化システムの導入支援

を行っています。

「自社のホームページはAIにどう評価されているのだろう？」
「AI検索で見つけてもらうには何を改善すればよいのだろう？」

という方は、お気軽にご相談ください。

20年以上にわたり中小企業のIT活用を支援してきた経験をもとに、御社に最適な改善策をご提案します。

▶ AI SEO・AI活用に関するご相談はこちら
https://www.csplus.jp/contact/

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